BITKOM sieht Umbruch im Markt für Unterhaltungselektronik

BITKOM sieht nach einer im Mai durchgeführten Umfrage den Markt für Unterhaltungselektronik im Umbruch. „Die Digitalisierung ist weitgehend abgeschlossen, der neue Megatrend ist Connectivity“, beschreibt Ralph Haupter vom BITKOM-Präsidium die beobachtete Entwicklung. Mit Connectivity ist die Vernetzung von Geräten gemeint, die bislang isoliert eingesetzt wurden. Erstmals überholen internetfähige TV-Geräte beim Umsatz in diesem Jahr die Fernseher ohne Web-Zugang, während parallel einzelne Produkte wie Navigationsgeräte, MP3-Player oder DVD-Recorder unter Druck geraten.

Das gab der Hightech-Verband BITKOM bekannt. „In der Unterhaltungselektronik findet eine Zeitenwende statt“, so Haupter. Während klassische Geräte der Consumer Electronics (CE) entweder zusätzliche IT-Features erhalten, z.B. der Fernseher einen USB- oder Netzwerkanschluss, werden Geräte wie MP3-Player oder Videokameras zunehmend durch Tablet-PCs, Smartphones und Co. ersetzt.

Richtig boomt der Verkauf von internetfähigen TV-Geräten, den sog. Connected TVs, denn mittlerweile ist jeder dritte verkaufte Fernseher internetfähig. Ein Vorteil der internetfähigen Geräte ist ihre Nachrüstbarkeit mit Apps und Updates durch den Anwender. Verbraucher legen dementsprechend großen Wert auf Internetfähigkeit und USB-Anschluss, wie eine aktuelle Verbraucherumfrage im Auftrag des BITKOM ergab. Gleichzeitig ändert sich auch der Fernsehkonsum in Richtung online TV.

Außerdem hat sich der DVD-Nachfolger Blu-ray in Deutschland durchgesetzt, weil die Nachfrage nach Full-HD und 3D- Wiedergabe groß ist. Stabil bleibt dagegen der Markt für digitale Fotoapparate, trotz Handykameras. Hier gibt es einen starken Trend zu Kompaktkameras mit Wechseloptik. Haupter: „Der deutsche Markt für Unterhaltungselektronik schrumpft zwar in diesem Jahr, er entwickelt sich jedoch besser als der EU-Markt.“

Zur Methodik: Die Marktzahlen stammen vom European Information Technology Observatory (www.eito.com). EITO liefert aktuelle Daten zu den weltweiten Märkten der Informationstechnologie, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik. EITO ist ein Projekt der Bitkom Research GmbH und arbeitet mit den Marktforschungsinstituten IDATE, IDC und GfK zusammen. Die repräsentative Verbraucherumfrage hat das Institut Aris im BITKOM-Auftrag durchgeführt, befragt wurden im Mai 1.003 Deutsche ab 14 Jahren.

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